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今日头条助力凉山州盐源苹果走向全国

  四川新闻网凉山11月29日讯 “全国脱贫看四川,四川脱贫看凉山”,在四川凉山地区,一直流传着这样一句俗语。今年10月,农业农村部信息中心、字节跳动扶贫以及中国扶贫基金会旗下善品公社,走进凉山彝族自治州盐源县,共同通过“山货上头条”项目传播推广盐源苹果品牌。

  凉山州是全国“三区三州”深度贫困地区之一,而盐源县则是凉山贫困县之一,由于高海拔、无霜期长、昼夜最高温差大等独特的地理和气候条件,苹果成为当地农村主导产业之一。项目开展期间,今日头条、抖音平台店铺共销售盐源苹果10.7万件,惠及建档立卡贫困户122户,户均增收9200元。

今日头条助力凉山州盐源苹果走向全国

  当地果农在果园里直接采摘打包

  为了让消费者更好地了解盐源苹果,“山货上头条”项目组确定了“盐源苹果,一口甜到你心里”的品牌传播定位,并发动平台上优质内容创作者以图文、短视频等形式介绍盐源苹果的产品特点和生长环境等,带动平台更多普通用户共同参与,从而提升盐源苹果品牌认知度。

  活动期间,平台用户共产生内容12.2万条,项目总传播量超9亿次。这些内容通过信息精准分发技术触达全国各地消费者,带动盐源苹果销往全国28个省(市、自治区)。

  人才培训是“110”网络扶贫创新活动的主要内容之一。“山货上头条”在落地盐源时,为当地及辐射带动县等培训新媒体人才158人,帮助他们掌握内容创作、新媒体运营等技能,通过持续传播家乡美景好物,带动产业发展。同时,针对此次项目,“山货上头条”还从全国招募29名往期扶贫达人,对他们进行强化培训,共同助力盐源苹果品牌打造和传播。项目开展期间,学员们发布的盐源苹果相关内容获得4700万次传播,带动销售5461单苹果。

  周文兵是扶贫达人训练营的早期学员,在今日头条上有超过6万粉丝。经过强化训练后,他发布了21条微头条,通过讲小故事等方式介绍了盐源苹果的特点,帮助售出苹果2045单。他说,“很开心能为扶贫事业作出一点贡献。”

  据悉,盐源是“110”网络扶贫创新活动所落地的核心示范县之一。该项目由农业农村部信息中心和字节跳动扶贫联合发起,双方将在全国10个核心示范县展开扶贫工作,通过产业梳理、人才培训、品牌打造、产品营销、内容创作等一系列举措,为当地打造特色产业和品牌,并辐射带动周围100个贫困县域观摩学习和实践。目前,已先后在重庆巫山县、河北涞源县、甘肃礼县、四川涞源县等国家级贫困县落地。

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